PERAN ATTITUDE TOWARDS GREEN DALAM MEMEDIASI PENGARUH ENVIRONMENTAL CONCERN DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION

​Penulis:
I Putu Gde Sukaatmadja
A.A Ayu Rika Putri Supartha

---

Buku ini secara komprehensif membahas peran sikap terhadap lingkungan (attitude towards green) sebagai variabel mediasi yang menghubungkan kepedulian lingkungan (environmental concern) dan nilai yang dirasakan terhadap produk hijau (green perceived value) dengan niat beli produk ramah lingkungan. Pendekatan ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih utuh mengenai bagaimana persepsi dan sikap konsumen terbentuk, serta bagaimana strategi komunikasi dan pemasaran dapat diarahkan untuk memperkuat niat beli hijau.